出眾!我的品牌 由我代言-讀後感
上星期六(10/20)到中國生產力中心的中小企業網路大學所舉辦的社群讀書會，閱讀書籍是「出眾 我的品牌由我代言」。主講人是許張原老師。許老師將此書講的頭頭是道非常精彩，剖析很清楚，並將自己的經驗融合其中，讓底下學員有一番見識。以下是我的一些見解:
我們從書籍的大綱可了解此書的所要傳達的概念。首先你要了解你的個人內涵，也就是你擁有甚麼特色?接下來知道優異品牌的條件，可分為外在條件，有三個個人品牌構面，包含能力、標準與風格，另外為內在條件目標、願景與價值觀，這部分是達成強勢的個人品牌所應具備的條件。然後是發展及管理品牌的架構，包含宣言、品牌構面、平台、承諾、測試及建立，這部分是建立優良與強勢品牌所應處理的流程。##ReadMore##
品牌特色
品牌是種關係，一種個人值得他人信賴的重複印象關係。
- 獨特性:他們主張某些信念。他們具有自己的觀點。
- 關聯性:他們的主張與某人所看重的事務相同。
- 一致性:唯有透過人們的經驗或觀察所記錄的行為前後一致，那們所發展出來的關係才會令人信服。
個人品牌構面(外在條件)
- 能力：我們扮演的角色與他人的關係。你是否能夠滿足某人的基本期待息息相關，「具有能力的」在某種程度上意味著「夠格」為某人做些事。
- 標準：我們做事的方法。是我們願意堅持一致的表現程度。
- 風格：我們與他人建立關聯的方式。我們與別人溝通與互動的態度。不只透過第一印象，而且還經過反覆接觸繼而產生。
能力是品牌的名詞，則標準與風格就是修飾此品牌，也就是敘述性的副詞和形容詞，這兩者將你的品牌的影像，獨特且清晰地刻劃在某人的心目中。
優異品牌真實之路(內在條件)
外在條件與內在條件需要充分配合，然後搭配獨特性、連結性與一致性。
- 第一個路標是，你認為自己活在這個世界上的目的。為什麼你存在這個世界上?為什麼你在這裡?
- 第二個路標則要描述你的願景。你人生的目標是甚麼?你有什麼夢想?你想要創造什麼?
- 第三個路標就要釐清你的價值觀了。你的信念為何?什麼事情對你來說很重要?你最想要做什麼?或最不想要做什麼?來達到成功的目標。
發展與管理品牌的架構
人性特質解析
人們喜歡用人性中的特質來描述他們熟悉的品牌。
你讓別人在與你互動的過程中，了解到「誠實」的價值了嗎?(這就是誠懇)
你鼓舞他們，讓他們覺得有了動力嗎?(這就是振奮)
你讓他們覺得比較有能力完成他們的任務或願望了嗎?(這就是能力)
你提升了他們學識和認知的層次、或提高他們品味或愉快感受的程度了嗎?(教養)
你讓他們比較有能力或有彈性去處理生活裡每天都會遇到的問題嗎?(歷練)
建立構面流程
確認與你能力相關的領域。寫下你的能力!
檢視你的標準及價值觀。寫下你的標準及價值觀!
界定你的風格。寫下你的風格的特質!
記住品牌平台
品牌平台是唯一，也是最主要特色。檢視構面時，找尋單獨哪一項動力能將活力挹注到這個模型。這個重要品牌價值無論是標準或風格-就是你的品牌平台。
可讓你的朋友用幾個字來形容你。
寫下你的個人品牌特色(平台)!
品牌承諾的實踐
建立一個強勢的個人品牌不僅是要真誠待人，更要忠於你自己 － 這兩者是一樣重要的。品牌承諾建立在品牌平台上，也就是你最主要的品牌價值。
- 提出品牌承諾方法
- 令人印象深刻的承諾不應過長，5-8個字即可。
- 有力、可執行，令人振奮及受鼓勵。
- 別人可以受惠。
- 依據獨特品牌標準或風格所提出。
- 如何向他人提供價值。
- 反覆思考之後，找出貼近你的品牌。
- 督促你，全心全力專注你的品牌優勢上。
- 通過親密好友或家人的考驗。
寫下你的品牌承諾!
測試並強化你的品牌
- 累積品牌存款
- 歷久不墜的品牌
- 事務轉變的過程
- 測試是一種過程
- 隨時請益
- 尋求一致性
- 間接測試工具
品牌管理工具
個人品牌心理十大建設
品牌時刻為你個人的品牌和品牌價值在本質定義上、內涵強化上，以幾兩者間的傳達協調上提供了無限的可能。面對這些品牌時刻，你可能會因為它所呈現的挑戰面貌而感覺害怕，你也大可迎向他們，把他們看作是人生的機會。
1. 發展並精鍊你個人品牌宣言
2. 擁有「品牌的驕傲」
3. 檢視你的品牌承諾
4. 要真實，要誠實以對
5. 確認你所發出的訊息傳達了關連性給他人
6. 一致、一致、一定要一致
7. 確定你的包裝反映了其中的內涵
8. 優異的品牌自有人與之為伍，不會孤單
9. 使你的品牌與公司的品牌一致
10. 開始將你的品牌當作你資產的一部份
最後了解塑造個人品牌，不能只靠外觀與包裝，故弄玄虛或造假。事實上，擁有優秀個人品牌的人，一定能夠反映個人的價值觀，實踐自我的承諾，來取得他人的信賴並追求認可。自己的品牌一定要貨真價實忠於自我，誠懇待人。所以自我品牌是長久與他人相處所建立起來，虛偽的手法而塑造出來的品牌，有可能暫時有此機會而成為口碑良好的品牌，但是維持力可能不足。
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