2007年10月25日 星期四

出眾!我的品牌 由我代言-讀後感


上星期六(10/20)中國生產力中心中小企業網路大學所舉辦的社群讀書會,閱讀書籍是「出眾 我的品牌由我代言」。主講人是許張原老師。許老師將此書講的頭頭是道非常精彩,剖析很清楚,並將自己的經驗融合其中,讓底下學員有一番見識。以下是我的一些見解:

我們從書籍的大綱可了解此書的所要傳達的概念。首先你要了解你的個人內涵,也就是你擁有甚麼特色?接下來知道優異品牌的條件,可分為外在條件,有三個個人品牌構面,包含能力、標準與風格,另外為內在條件目標、願景與價值觀,這部分是達成強勢的個人品牌所應具備的條件。然後是發展及管理品牌的架構,包含宣言、品牌構面、平台、承諾、測試及建立,這部分是建立優良與強勢品牌所應處理的流程。##ReadMore##


品牌特色

品牌是種關係,一種個人值得他人信賴的重複印象關係。

  • 獨特性:他們主張某些信念。他們具有自己的觀點。
  • 關聯性:他們的主張與某人所看重的事務相同。
  • 一致性:唯有透過人們的經驗或觀察所記錄的行為前後一致,那們所發展出來的關係才會令人信服。


個人品牌構面(外在條件)

  • 能力:我們扮演的角色與他人的關係。你是否能夠滿足某人的基本期待息息相關,「具有能力的」在某種程度上意味著「夠格」為某人做些事。
  • 標準:我們做事的方法。是我們願意堅持一致的表現程度。
  • 風格:我們與他人建立關聯的方式。我們與別人溝通與互動的態度。不只透過第一印象,而且還經過反覆接觸繼而產生。

能力是品牌的名詞,則標準與風格就是修飾此品牌,也就是敘述性的副詞和形容詞,這兩者將你的品牌的影像,獨特且清晰地刻劃在某人的心目中。


優異品牌真實之路(內在條件)

外在條件與內在條件需要充分配合,然後搭配獨特性、連結性與一致性。

  • 第一個路標是,你認為自己活在這個世界上的目的。為什麼你存在這個世界上?為什麼你在這裡?
  • 第二個路標則要描述你的願景。你人生的目標是甚麼?你有什麼夢想?你想要創造什麼?
  • 第三個路標就要釐清你的價值觀了。你的信念為何?什麼事情對你來說很重要?你最想要做什麼?或最不想要做什麼?來達到成功的目標。

發展與管理品牌的架構


人性特質解析

人們喜歡用人性中的特質來描述他們熟悉的品牌。

你讓別人在與你互動的過程中,了解到「誠實」的價值了嗎?(這就是誠懇)

你鼓舞他們,讓他們覺得有了動力嗎?(這就是振奮)

你讓他們覺得比較有能力完成他們的任務或願望了嗎?(這就是能力)

你提升了他們學識和認知的層次、或提高他們品味或愉快感受的程度了嗎?(教養)

你讓他們比較有能力或有彈性去處理生活裡每天都會遇到的問題嗎?(歷練)


建立構面流程

確認與你能力相關的領域。寫下你的能力!

檢視你的標準及價值觀。寫下你的標準及價值觀!

界定你的風格。寫下你的風格的特質!


記住品牌平台

品牌平台是唯一,也是最主要特色。檢視構面時,找尋單獨哪一項動力能將活力挹注到這個模型。這個重要品牌價值無論是標準或風格-就是你的品牌平台。

可讓你的朋友用幾個字來形容你。

寫下你的個人品牌特色(平台)!


品牌承諾的實踐

建立一個強勢的個人品牌不僅是要真誠待人,更要忠於你自己 - 這兩者是一樣重要的。品牌承諾建立在品牌平台上,也就是你最主要的品牌價值。

  • 提出品牌承諾方法
  • 令人印象深刻的承諾不應過長,5-8個字即可。
  • 有力、可執行,令人振奮及受鼓勵。
  • 別人可以受惠。
  • 依據獨特品牌標準或風格所提出。
  • 如何向他人提供價值。
  • 反覆思考之後,找出貼近你的品牌。
  • 督促你,全心全力專注你的品牌優勢上。
  • 通過親密好友或家人的考驗。

寫下你的品牌承諾!


測試並強化你的品牌

  • 累積品牌存款
  • 歷久不墜的品牌
  • 事務轉變的過程
  • 測試是一種過程
  • 隨時請益
  • 尋求一致性
  • 間接測試工具


品牌管理工具


個人品牌心理十大建設

品牌時刻為你個人的品牌和品牌價值在本質定義上、內涵強化上,以幾兩者間的傳達協調上提供了無限的可能。面對這些品牌時刻,你可能會因為它所呈現的挑戰面貌而感覺害怕,你也大可迎向他們,把他們看作是人生的機會。

1. 發展並精鍊你個人品牌宣言

2. 擁有「品牌的驕傲」

3. 檢視你的品牌承諾

4. 要真實,要誠實以對

5. 確認你所發出的訊息傳達了關連性給他人

6. 一致、一致、一定要一致

7. 確定你的包裝反映了其中的內涵

8. 優異的品牌自有人與之為伍,不會孤單

9. 使你的品牌與公司的品牌一致

10. 開始將你的品牌當作你資產的一部份


最後了解塑造個人品牌,不能只靠外觀與包裝,故弄玄虛或造假。事實上,擁有優秀個人品牌的人,一定能夠反映個人的價值觀,實踐自我的承諾,來取得他人的信賴並追求認可。自己的品牌一定要貨真價實忠於自我,誠懇待人。所以自我品牌是長久與他人相處所建立起來,虛偽的手法而塑造出來的品牌,有可能暫時有此機會而成為口碑良好的品牌,但是維持力可能不足。


延伸閱讀:激發我的出眾品牌-口袋攜帶版

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